Etter mer enn et tiår med jevn vekst, har Kinas kjæledyrmarked møtt ulike komplekse utfordringer de siste årene. Fra usikkerheten rundt epidemien til uroen forårsaket av høy inflasjon og stigende renter, har Kinas kjæledyrmarked vært som en berg-og-dal-bane.
Sammen vil vi utforske kjæledyrtrendene som er verdt å ta hensyn til og få en dypere forståelse av retningen til kjæledyrmarkedet. Du er også velkommen til å diskutere i kommentarfeltet.
1. Virkningen av inflasjon på kjæledyreieres utgifter
«Virkningen av epidemien endte åpenbart ikke med avtagelsen av COVID-19-pandemien. En av de mest ubehagelige overraskelsene i tiden etter epidemien er økningen i inflasjonen. Mye av veksten de siste to-tre årene er knyttet til inflasjonen.
Basert på endringer i konsumprisindeksen er inflasjonsraten for alle kjæledyrmarkedskategorier i 2022 og 2023 to eller tre ganger så høy som tidligere år. Det ser ut til at alle store plattformer konkurrerer til lave priser, og merkevarer lanserer også kostnadseffektive produkter. Hvis du sammenligner prisene for noen år siden nøye, vil du oppdage at varene har økt mye i pris.
Tidligere var premiumisering den viktigste drivkraften i markedet, men inflasjonen har hevet standardene ytterligere, og utløst en "storm av bekymringer om rimelighet."
For å få kjæledyreiere til å kjøpe dyrere produkter i fremtiden, må kjæledyrmarkedsførere legge vekt på verdien av produktet og gi overbevisende helsefordeler for kjæledyr.
2. Økonomiske utfordringer for unge dyreeiere
Unge kjæledyreiere er avgjørende for fremtiden til kjæledyrindustrien. Etter hvert som flere og flere babyboomere blir eldre og til slutt gir opp kjæledyreierskap, er den yngre generasjonens inntreden i markedet avgjørende for å opprettholde et stabilt etterspørselsnivå.
Unge forbrukere møter imidlertid betydelige barrierer for å holde kjæledyr.
Kredittinnstramming: Med Baby Boomers og X Younger er det mer sannsynlig at kjæledyreiere har kredittkortgjeld enn eldre generasjoner. Yngre dyreeiere er også mer sannsynlig å leve fra lønnsslipp til lønnsslipp og ta i bruk en kjøp nå, betal senere-strategi. Mangel på disponibel inntekt gjør kostnadene ved å eie et kjæledyr til en utfordring.
Mikrolån: Mikrolån har også en betydelig innvirkning på disponibel inntekt. Omtrent 10 % av kjæledyreierne har mikrolån, som Fenqi Le, Jiebei, etc., mens denne andelen stiger til 15 % blant tusenårige kjæledyreiere. Ettersom disse forbrukerne sliter med å takle byrden av mikrolån, kan de redusere kjøpene av ikke-essensielle varer, bytte til lavprismerker og søke alternativer til dyre veterinærtjenester.
Boligmønster: Hundeeierskap er nært knyttet til boligtype. Huseiere har 68 % større sannsynlighet for å eie en hund enn leietakere. I dagens økonomiske situasjon blir det stadig vanskeligere for unge å eie sin egen bolig på grunn av høye boligpriser, høyt press for å kjøpe bolig og økende leiekostnader. Dette kan ha en negativ innvirkning på kjæledyrmarkedet, noe som resulterer i færre og færre familier med hunder.
3. Vender seg til rimelige kjæledyrprodukter og -tjenester
Mens mange forbrukere ønsker å spare penger, er det verdt å merke seg at kjæledyreiere ikke ønsker å ofre kvalitet for å spare penger.
Resultater av Pet Talk-undersøkelsen - grunner til å kjøpe
I mars 2024 undersøkte Pet Talk dyreeiere, og resultatene viste at 71 % av kjæledyreierne anser produktkvalitet som den primære faktoren når de bestemmer seg for hva de skal kjøpe. 61 % av kjæledyreierne sa at verdi for pengene er nesten like viktig, mens bare 36 % av kjæledyreierne sa at lav pris ville påvirke kjøpet deres.
For å spare penger velger noen kjæledyreiere å kjøpe billigere kjæledyrmatmerker. Undersøkelsesresultatene viser at blant kjæledyreiere som har byttet kjæledyrfôr det siste året, valgte 32 % av hundeeierne og 28 % av katteeierne billigere merker.
Etter denne trenden øker også bruken av private label-produkter, noe som skaper enorme muligheter for kjæledyrmarkedet. «Fra et globalt perspektiv er Kinas private label-bruksrate fortsatt langt lavere enn i de fleste europeiske og amerikanske land. Fra dette perspektivet er det fortsatt mange muligheter for å etablere white-label-merker, dyrebutikker og dyretreningsskoler for å etablere sine egne merkevarer.
4. Synkende hundepopulasjon
"Trenden med flate eller til og med synkende hundepopulasjoner har svekket noen av hjørnesteinene i kjæledyrindustriens faktiske (unntatt inflasjon) vekst. Mange virksomheter, som vask og stell av kjæledyr, er hundeorienterte, men nå på grunn av generasjonsskiftet i kjæledyreierskap, kostnadene ved kjæledyreierskap og den generelle nedgangen i Kinas husholdningsøkonomi. Unge mennesker henvender seg gradvis til katter, noe som resulterer i langsom vekst i hundemarkedet.
Ser vi på det totale kjæledyrmarkedet, når merkevarer som produserer kjæledyrfôr lager et nytt produkt, står en serie katter og hunder for halvparten, eller to tredjedeler er kattemat og en tredjedel er hundemat, eller til og med ingen hundemat i en serie.
5. Teknologiintegrerte kjæledyrpleie- og veterinærtjenester
Teknologi revolusjonerer kjæledyrpleie. Populære verktøy som wearables for kjæledyr, GPS-trackere, smarte fôringsenheter og helseovervåkingsapper blir i økende grad en del av kjæledyreiernes verktøysett for å beskytte kjæledyrets helse.
Samtidig omformer teknologidrevne veterinærklinikker veterinærteknologien. Disse avanserte klinikkene inkluderer ulike teknologier som mobile klinikkapper, online avtalebestilling, AI-støtte og eksterne diagnostiske verktøy. Veksten i teknologiintegrasjon, drevet av økt finansiering og samarbeid, setter en ny standard for veterinærbehandling.
Etter hvert som denne trenden utvikler seg, forventes flere veterinærklinikker å ta i bruk disse banebrytende metodene, noe som baner vei for en mer teknologisk avansert tilnærming til kjæledyrhelse.
6. Personlig tilpassede kjæledyrdietter
Trenden mot personlig ernæring til kjæledyr tar fart. Kjæledyreiere velger i økende grad tilpassede dietter, inkludert tilpassede kjæledyrmatabonnementer og dietter spesielt formulert for kjæledyrets unike helsebehov, rase eller aldersgruppe, for eksempel kjæledyrbaking, fersk mat til kjæledyr, etc.
Hele 88 % av kjæledyreierne mener at det er viktig å ta forebyggende helsetiltak for kjæledyrene sine. I tillegg viser FMCG Guru-rapporten fra 2022 at 40 % av kjæledyreiere over hele verden er avhengige av spesialisert kjæledyrmat for å forbedre kjæledyrets helse.
7. Fokuser på kjæledyrets helse og velvære
Det er et økende fokus på kjæledyrhelse og velvære, som har utvidet seg fra fysisk pleie til mental helse. Dette skiftet har skapt en mengde produkter og tjenester designet for å forbedre livene til kjæledyr, fra angstdempende varer til ulike kosttilskudd og til og med spesialiserte kjæledyrterapitjenester.
Spesielt det globale CBD (cannabidiol) kjæledyrmarkedet har hatt betydelig vekst. I følge Grand View Research er markedet verdsatt til omtrent 195,98 millioner dollar i 2022, med en anslått sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 31,8 %. Denne veksten skyldes delvis lovende forskning, for eksempel en banebrytende studie utført av Cornell University.
Studien avslørte at CBD kan spille en viktig rolle i smertebehandling, spesielt for hunder med slitasjegikt. Spesielt opplevde mer enn 80 % av hundene som deltok i studien en reduksjon i smerte, noe som resulterte i forbedret komfort og økt mobilitet.
8. Mobile kjæledyrtjenester
Mobile kjæledyrtjenester har revolusjonert bekvemmeligheten for travle kjæledyreiere. Trenden inkluderer mobil stell, veterinærtjenester og dyrepass, alt levert direkte til kundenes hjem, noe som er arbeidskrevende, men kan forbedre konkurranseevnen i dagens svært involverte miljø.
I dyrepensjonatsektoren leder hundepensjonat an, og står for en betydelig inntektsandel på 54.2 %. Abonnementstjenester for hundeleker blir stadig mer populære blant hundeeiere, noe som også har stimulert markedets etterspørsel etter dyreleker.
Fremveksten av et stort antall hundepassere og utvidelsen av tjenesteomfanget av markedsaktører for å imøtekomme flere dyretyper, som hunder og andre kjæledyr, har ytterligere fremmet veksten av mobile kjæledyrtjenester.
9. Kjæledyrvennlig reise og overnatting
Trenden med å reise med kjæledyr har økt betydelig, noe som driver den økende etterspørselen etter kjæledyrvennlige reisealternativer og overnatting. Denne økningen har ført til fremveksten av kjæledyrvennlige hoteller, kjæledyrsentriske flyselskapsretningslinjer og ferieplaner spesielt for våre firbeinte følgesvenner.
I følge data fra Huajiantang inkluderte mer enn 40 % av bestillingene for årets mai-ferie "søte kjæledyrgjester", hvorav 30 % reiste med en hund eller en katt, og 10 % reiste med mer enn to kjæledyr. Wan Zhong, daglig leder for Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, sa at omtrent 50 % av gjestene tok med kjæledyrene sine for å bo i ferier, og 25 %-40 % på hverdager og helger. Et annet kjæledyrreiseselskap avslørte til Pet Jing at det har mottatt mer enn 1,000 pelsbarn i første halvdel av dette året.
10. Utvidelse av kjæledyrtjeneste
Mønsteret for kjæledyrtjenester overgår tradisjonelle tjenester. Økningen i nisjemarkeder, som profesjonelle tjenester som kjæledyrfotografering og planlegging av kjæledyrfester, og til og med kjæledyrdatingplattformer, fremhever folks økende anerkjennelse av kjæledyr som familiemedlemmer.
For dyrebutikker er utvidelse av tjenester også et viktig tiltak for å øke konkurransen. For eksempel å lære kjæledyrbaking, tilby melk, te og kaffe og andre tjenester for å forbedre konkurranseevnen til dyrebutikker.
Vanlige spørsmål om trender i kjæledyrbransjen
Hva er det mest etterspurte kjæledyret?
Det mest populære kjæledyret i verden er vanligvis hunder, etterfulgt av katter. Men i Kina har katter gradvis overgått hunder for å bli det mest populære kjæledyret.
Hvorfor er det så stor etterspørsel etter kjæledyrprodukter?
På grunn av den raske veksten i antall kjæledyreiere og den generelle trenden med å behandle kjæledyr som familiemedlemmer, er det nødvendig med pleie og produkter av høy kvalitet, så kjæledyrprodukter er etterspurt.
Hva er den største kjæledyrvirksomheten?
Dyrefôrindustrien er det største segmentet i kjæledyrindustrien, og genererer milliarder av dollar i salg hvert år. Dette tilskrives de grunnleggende behovene til kjæledyr for ernæring.
Hva kjøper dyreeiere oftest?
Hovedproduktet kjøpt av kjæledyreiere er kjæledyrmat; Imidlertid er helse-, velvære- og skjønnhetsprodukter også store kategorier med stabilt salg.
Hvilken aldersgruppe kjøper flest kjæledyrprodukter?
Millennials, vanligvis de i 20- til 30-årene, er aldersgruppen som kjøper flest kjæledyrprodukter, noe som gjenspeiler deres sterke tilknytning til kjæledyrene sine og deres forbruksvaner.